Как писать посты, которые вовлекают, продают и приносят клиентов: универсальная схема для Telegram, ВКонтакте и других соцсетей

[BOOX]

Если вы ведёте экспертный блог и у вас часто возникает ощущение, что вы пишете в пустоту - это статья для вас.


Это проблема, через которую проходят многие эксперты и специалисты в отношении своих блогов. И она кажется непробиваемой: подписки не растут, активности нет, а продажи напоминают битву за выживание. В голове крутится один вопрос: «Что я делаю не так?»

"Вы сидите перед экраном, глядя на очередной пост, который кажется вам идеальным. Вы вложили в него часы работы, но результат тот же: пара лайков, ноль комментариев, а в продажах — глухая тишина. Знакомо?"

А ведь вы стараетесь: ищете вдохновение, читаете других экспертов, проходите кучу обучений, скачиваете таблицы контент-планов, но всё это только запутывает.

Итог: блог либо ставится на паузу, либо ведётся урывками, без ощутимого результата.

Сегодня все знают, что блог — это инструмент продаж. Но как писать посты, чтобы они приносили деньги, а не отписки?​

Кто-то советует показывать личное, чтобы вовлечь аудиторию. Кто-то говорит, что только факты и цифры делают вас экспертом. А есть те, кто боится писать продающие посты из-за страха отписок.

На самом деле, чтобы вести блог, который будет приносить результат, нужно помнить одно: ваш читатель — живой человек. Люди покупают не у экспертов-роботов, а у тех, кто вызывает эмоции и доверие.

Один из лучших способов оживить блог — использовать Сторителлинги (англ. storytelling — «рассказывание историй»), связанные с вашим опытом, экспертизой и инструментами. Такой подход делает контент живым, увлекательным и при этом продает вас, как эксперта в своем деле.

Почему контент не работает? Давайте разберемся, где кроется проблема:​

• Вы пишете для всех, но не для своих людей. Попробуйте задать себе вопрос: «Кого я представляю, когда пишу свои посты?» Если ответ звучит как: «ну, всех, кто интересуется моей темой», то вот вам первый сигнал.
• Вы не "цепляете" аудиторию. В современном мире информации слишком много. Заголовки вроде «5 советов для успеха» больше не работают. Люди хотят контента, который говорит с ними на их языке.
• Ваш блог похож на лекцию, а не на общение. Никто не хочет слушать сухие факты. Людям нужны эмоции, истории и реальные примеры.

Как написать пост, который вовлекает и показывает при этом, какой вы классный эксперт в своем деле?​

Истории — это мощный инструмент, который работает в любом формате:

• в Telegram,
• в ВКонтакте,
• в Instagram,
• или на других площадках.

Главное — использовать их правильно.

В основе большинстве сценариев, любой длины, лежит одна базовая структура. Когда вы пишете короткий формат поста, она ужимается, просто становится короче, но структура остаётся неизменной. И самое главное: эта структура универсальна.

Её можно применить к:

• личным историям,
• экспертным постам,
• кейсам,
• рекламным постам.

Универсальная схема написания поста​

Дальше покажу, как это применить на практике.

Теперь покажу, как применить схему на примере блога про отношения. Возьмем тему про самооценку и как она влияет на счастливые отношения.
Я часто вижу в блогах такой подход: "Как самооценка влияет на выбор партнёра. Люди с низкой самооценкой часто выбирают тех, кто…"
Вы это читаете и... закрываете. Почему? Потому что это скучно. Нет эмоций, нет истории, нет вовлечения. Это просто текст, глядя на который читатель думает: "Ну и так понятно."

Пост по схеме сторителлинга:​

1. Заголовок:

• Привлекает внимание, обещает пользу или интригует.
• Может содержать эмоциональный крючок или вопрос.

Когда Марина впервые пришла на консультацию, её первые слова былы: "Почему со мной так всегда? Почему я выбираю мудаков?"

2. Контекст (Введение):

• Расскажите более детально ситуацию, раскрывающую проблематику вашей целевой аудитории.
• Задайте тон, чтобы читатель понял, почему эта история важна.

Она сидела, опустив плечи, избегая взгляда. Только что закончились её четвёртые отношения за два года. И сценарий был всегда одинаков: партнёр требовал всё больше внимания, пренебрегал её желаниями, а потом уходил с обвинениями, что она слишком "требовательная".

3. Описание проблемы и усиление боли:

• Введите конфликт или препятствие. Усиливайте проблема, боль.
• Можно показать свою уязвимость, чтобы аудитория могла идентифицировать себя с вами (если это уместно)

"Я просто хочу нормальных отношений. Почему я всегда выбираю не тех?" — с отчаянием спросила Марина.

4. Решение и трансформация:

• Опишите, как вы справились с проблемой.
• Укажите инструмент, метод или принцип, который помог выйти из этой ситуации и решить проблему.
• Опишите, что именно вы сделали, почему, и как это сработало.
• Покажите свою методологию и принципы работы.

Мы начали разбирать её историю, и оказалось, что всё дело было в самооценке. В детстве её часто критиковали родители, поэтому она выросла с ощущением, что недостаточно хороша. Каждый раз, начиная новые отношения, она старалась угодить партнёру, забывая про свои желания.

Я задала ей вопрос: "Что для тебя значит быть в гармоничных отношениях?" Она ответила: "Наверное, это когда меня уважают. Но, кажется, я не уважаю себя."
С этого момента началась работа над её самооценкой. Мы прописали, как она будет заботиться о себе: от отказа делать то, что ей неприятно, до ежедневных ритуалов самоценности.

Через полгода Марина встретила нового человека. Она улыбалась, когда рассказывала: "На этот раз я просто наслаждаюсь отношениями. Мне больше не нужно кому-то что-то доказывать."

5. Вывод и инсайт:

• Сделайте чёткий вывод, к которому привела история.
• Или подчеркните урок, который извлекли, и свяжите его с вашей экспертностью.

Эта история учит одному: работа с самооценкой — это первый шаг к созданию гармоничных отношений.

6. Призыв к взаимодействию:

• Спросите мнение, пригласите к диалогу или предложите действие.
• Это может быть вопрос, призыв к комментарию, скачиванию материала или переходу на покупку.

Вы можете сделать первый шаг к счастливыми отношениям, записывайтесь на сессию, чтобы поработать над самооценкой!

Ключевые акценты при использовании схемы​

Если вы пишите личную историю, то она не должна превращаться в дневник или просто сухое повествование. Она должна отражать ваш опыт в работе, вашем пути или инструменте, который вы прожили. Это показывает аудитории вашу экспертность и вызывает доверие.

• Одна ключевая мысль: Каждый пост должен быть посвящён одной идее. Вся история строится так, чтобы раскрыть эту мысль и подвести аудиторию к конкретному выводу.
• Вы и ваши мысли, речь в тексте: История должна быть "живой", искренней, чтобы читатель почувствовал: вы делитесь чем-то настоящим. Это помогает создать связь.
• Заголовок вовлекает с первых секунд: У нас есть несколько мгновений, чтобы человек решился читать или не читать ваше творение. Да, «Встречают по одежке, провожают по уму», надо заморочиться над первыми предложениями особо.

Проблема в том, что многие забывают: контент — это не просто текст. Это разговор с вашей аудиторией, способ показать вашу экспертность и создать доверие. Если вы начнете применять эти шаги, ваш блог не просто оживет — он станет инструментом, который привлекает клиентов и создает продажи.

Почему это работает?​

Это как с фильмами. Большинство кинофильмов строятся на одной и той же классической схеме. Завязка, конфликт, кульминация, развязка. Вы смотрите комедию или триллер — неважно, структура одна.
Но фильмы не одинаковые, правда? Всё дело в наполнении: жанре, актёрах, задумке, эмоциях. Именно наполнение делает их уникальными.

Так же и с постами. Вы берёте одну базовую структуру и экспериментируете с подачей. Вы можете добавлять художественные приёмы, менять стиль, играть с деталями, но основа остаётся.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация