Разбираемся, что такое Google Ad Topics, как это работает и где отключить. Попутно выясняем, при чем здесь Google FLoC, Privacy Sandbox и смерть сторонних кукис.
Уже через год Google планирует прекратить в своем браузере Chrome поддержку так называемых — технологии, которую долгие десятилетия использовали интернет-рекламщики для отслеживания пользователей.
Разумеется, это вовсе не означает, что такой слежки больше не будет: было бы странно, если бы крупнейшая технологическая компания, которая зарабатывает исключительно на онлайн-рекламе, добровольно отказалась от возможности собирать данные о пользователях. Сторонним кукис придет на смену новая технология — Google Ad Topics. По сути, она уже пришла: за это лето Google , и недавно технологию начали раскатывать .
В этом посте разберемся с тем, как работает Ad Topics, где эту штуку можно отключить в настройках Chrome и Android и что еще стоит сделать, со стороны онлайн-рекламщиков.
Суть этой инициативы состоит в том, чтобы, с одной стороны, отбросить технологию, которая всеми уже прочно воспринимается как нарушение приватности. А с другой стороны — продолжить каким-то образом показывать пользователям персонализированную рекламу, сохраняя то конкурентное преимущество, которое позволило Google стать интернет-гигантом.
Если посмотреть , то в глаза бросается длиннющий список технологий-кандидатов, с помощью которых Google планировала отказаться от сторонних кукис. Однако еще в 2021 году звание основного кандидата получила технология под названием Google FLoC. Поговорим о ней чуть подробнее.
Одно из основных преимуществ с точки зрения приватности пользователей состояло в том, что технология FLoC не отправляла информацию о действиях пользователя на серверы Google, а производила обработку данных локально, прямо на устройстве пользователя.
Интересно, что, несмотря на название, технология в реальности не использовала федеративное обучение: , но в итоге выяснилось, что можно обойтись только локальными вычислениями.
Как это часто бывает с попытками усидеть одновременно на двух стульях, технология была раскритикована сразу с двух сторон. Несмотря на заявления Google о том, что при использовании FLoC обеспечивается 95% эффективности относительно сторонних кукис, рекламщики посчитали технологию .
Защитники приватности, в свою очередь, остались тем, что FLoC не слишком заботилась о конфиденциальности пользователей, а также тем, что во время тестирования технологии FLoC включили миллионам пользователей Chrome, не спрашивая их согласия.
Довольно быстро против Google FLoC ополчилась существенная часть интернет-индустрии — от всех поголовно разработчиков браузеров на основе Chromium, отказавшихся включать FLoC в своих продуктах, до Amazon, отключившей FLoC на всех принадлежащих компании сайтах. В итоге уже через несколько месяцев после запуска тестирования FLoC в Google решили заморозить этот проект. А уже в начале 2022 года официально анонсировали отказ от FLoC в пользу другой технологии — Topics API.
Однако есть и существенные различия: если FLoC группировала пользователей с похожими интересами в так называемые когорты с уникальными идентификаторами, то Topics API ограничивается лишь составлением списка интересующих пользователя тем — то есть собственно топиков.
Всего таких тем на момент написания статьи насчитывалось 629, но их постоянно пополняется, так что их число еще будет расти. В рамках Google Ad Topics каждому сайту в Интернете соответствует какой-то топик (тема). В свою очередь, алгоритм список присвоенных пользователю
Google-топиков, исходя из того, что тот посещал в последнее время. Вот как это происходит:
Где отключить Google Ad Topics в браузере Chrome
Чтобы попасть напрямую к настройке Google Ad Topics, можно также ввести в адресной строке Chrome следующий путь:
chrome://settings/adPrivacy/interests
И раз уж вы оказались в этой части настроек браузера, не помешает также отключить и два других пункта на вкладке Конфиденциальность в рекламе (Ad privacy) — Реклама, предлагаемая сайтами (Site-suggested ads) и Оценка эффективности рекламы (Ad measurement). Ну вот, собственно, и все — вы успешно отключили Google Ad Topics в браузере Chrome.
Где отключить Google Ad Topics в настройках Android
Опять-таки, раз уж вы занялись настройкой приватности, заодно вернитесь на шаг назад в окно Настройки → Google → Реклама → Конфиденциальность в рекламе (Settings → Google → Ads → Ads privacy) и выключите также пункты Реклама, предлагаемая приложениями (App-suggested ads) и Оценка эффективности рекламы (Ad measurement). Теперь вернитесь еще на шаг назад, в окно Настройки → Google → Реклама и нажмите на Удалить рекламный идентификатор (Delete advertising ID).
Уточню, что данная инструкция приведена для стандартной версии Android. В зависимости от производителя, модели смартфона и версии прошивки названия настроек и пути могут немного отличаться, и если не получается их найти по нашей инструкции, попробуйте воспользоваться поиском по настройкам Android.
Для этого перейдите на сайт Google . Если вы еще не отключали персонализированную рекламу Google, то большую часть этой страницы будут занимать красочные плашки категорий и брендов. Тут можно зависнуть надолго, выбирая, какую рекламу вы хотите видеть.
Google My Ad Center: сайт, на котором вы можете управлять персонализацией рекламы
Но не дайте рекламным красотам вас отвлечь: выбирать тут ничего не надо – надо все это выключать. Так что здесь вас интересует один-единственный неброский переключатель в верхней правой части страницы с подписью Персонализация рекламы (Personalized ads) — переведите его в положение «Отключено».
Как отключить персонализированную рекламу в Google My Ad Center
Все настроили? Поздравляю, теперь вы использовали все доступные настройки, которые помогают избавиться от излишнего внимания Google и рекламодателей.
Уже через год Google планирует прекратить в своем браузере Chrome поддержку так называемых — технологии, которую долгие десятилетия использовали интернет-рекламщики для отслеживания пользователей.
Разумеется, это вовсе не означает, что такой слежки больше не будет: было бы странно, если бы крупнейшая технологическая компания, которая зарабатывает исключительно на онлайн-рекламе, добровольно отказалась от возможности собирать данные о пользователях. Сторонним кукис придет на смену новая технология — Google Ad Topics. По сути, она уже пришла: за это лето Google , и недавно технологию начали раскатывать .
В этом посте разберемся с тем, как работает Ad Topics, где эту штуку можно отключить в настройках Chrome и Android и что еще стоит сделать, со стороны онлайн-рекламщиков.
Немного истории: Google Privacy Sandbox и FLoC
Начнем, впрочем, немного издалека — с Google Privacy Sandbox. Таким образом в Google назвали всю инициативу по отказу от сторонних кукис и замене их для выдачи таргетированной рекламы какими-то иными технологиями. Впервые об этой инициативе в Google еще в августе 2019 года — как видите, на разработку конкретных решений, с помощью которых можно было бы реализовать отказ от кукис, компании Google потребовалось целых четыре года.Суть этой инициативы состоит в том, чтобы, с одной стороны, отбросить технологию, которая всеми уже прочно воспринимается как нарушение приватности. А с другой стороны — продолжить каким-то образом показывать пользователям персонализированную рекламу, сохраняя то конкурентное преимущество, которое позволило Google стать интернет-гигантом.
Если посмотреть , то в глаза бросается длиннющий список технологий-кандидатов, с помощью которых Google планировала отказаться от сторонних кукис. Однако еще в 2021 году звание основного кандидата получила технология под названием Google FLoC. Поговорим о ней чуть подробнее.
Что такое Google FLoC
FLoC (Federated Learning of Cohorts) — это предложенная Google технология, которая была призвана изменить подход к таргетированной рекламе в Интернете, сделав ее более приватной. Вместо того чтобы использовать для персонализации рекламы индивидуальные данные о поведении пользователя, FLoC группировала пользователей с похожими интересами — то есть похожей историей посещенных сайтов — в так называемые «когорты». Этим когортам, в свою очередь, присваивался уникальный идентификатор, используя который, рекламодатели и могли таргетировать свою рекламу.Одно из основных преимуществ с точки зрения приватности пользователей состояло в том, что технология FLoC не отправляла информацию о действиях пользователя на серверы Google, а производила обработку данных локально, прямо на устройстве пользователя.
Интересно, что, несмотря на название, технология в реальности не использовала федеративное обучение: , но в итоге выяснилось, что можно обойтись только локальными вычислениями.
Как это часто бывает с попытками усидеть одновременно на двух стульях, технология была раскритикована сразу с двух сторон. Несмотря на заявления Google о том, что при использовании FLoC обеспечивается 95% эффективности относительно сторонних кукис, рекламщики посчитали технологию .
Защитники приватности, в свою очередь, остались тем, что FLoC не слишком заботилась о конфиденциальности пользователей, а также тем, что во время тестирования технологии FLoC включили миллионам пользователей Chrome, не спрашивая их согласия.
Довольно быстро против Google FLoC ополчилась существенная часть интернет-индустрии — от всех поголовно разработчиков браузеров на основе Chromium, отказавшихся включать FLoC в своих продуктах, до Amazon, отключившей FLoC на всех принадлежащих компании сайтах. В итоге уже через несколько месяцев после запуска тестирования FLoC в Google решили заморозить этот проект. А уже в начале 2022 года официально анонсировали отказ от FLoC в пользу другой технологии — Topics API.
Что такое Google Ad Topics (Topics API)
Google Ad Topics (она же Topics API) — это технология, которой Google в данный момент собирается заменить сторонние кукис для выдачи таргетированной рекламы. Отчасти Ad Topics похожи на FLoC: в основе тут также лежит история браузера (в случае Chrome) или использования приложений (в случае Android), с помощью которой локально работающий алгоритм пытается выявить интересы пользователя.Однако есть и существенные различия: если FLoC группировала пользователей с похожими интересами в так называемые когорты с уникальными идентификаторами, то Topics API ограничивается лишь составлением списка интересующих пользователя тем — то есть собственно топиков.
Всего таких тем на момент написания статьи насчитывалось 629, но их постоянно пополняется, так что их число еще будет расти. В рамках Google Ad Topics каждому сайту в Интернете соответствует какой-то топик (тема). В свою очередь, алгоритм список присвоенных пользователю
Google-топиков, исходя из того, что тот посещал в последнее время. Вот как это происходит:
- Каждую неделю пользователю присваивается пять топиков на основе тех сайтов, которые он чаще всего посещал за эту неделю.
- Создается три списка по пять топиков для трех последних недель.
- Сайт, который собирается показать пользователю рекламу, запрашивает у Topics API присвоенные пользователю топики. Алгоритм случайным образом выбирает по одной теме в каждом из этих трех списков и передает сайту три топика, по которым тот может показать таргетированную рекламу.
- Присвоенные пользователю топики хранятся всего три недели. Более старые топики удаляются, и каждую неделю формируется список из пяти новых.
Как отключить Google Ad Topics в браузере Chrome
Для того чтобы отключить сбор данных Google Ad Topics, надо перейти в Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Конфиденциальность в рекламе (Settings → Privacy and security → Ad privacy). Основной интерес на этой вкладке представляет первый пункт Темы рекламы (Ad topics) — нужно кликнуть по данному пункту и в открывшемся окне перевести переключатель в выключенное положение.Где отключить Google Ad Topics в браузере Chrome
Чтобы попасть напрямую к настройке Google Ad Topics, можно также ввести в адресной строке Chrome следующий путь:
chrome://settings/adPrivacy/interests
И раз уж вы оказались в этой части настроек браузера, не помешает также отключить и два других пункта на вкладке Конфиденциальность в рекламе (Ad privacy) — Реклама, предлагаемая сайтами (Site-suggested ads) и Оценка эффективности рекламы (Ad measurement). Ну вот, собственно, и все — вы успешно отключили Google Ad Topics в браузере Chrome.
Как отключить Google Ad Topics в операционной системе Android
В операционной системе Android отключать Google Ad Topics надо прямо в настройках смартфона. Для этого пройдите по такому пути: Настройки → Google → Реклама → Конфиденциальность в рекламе → Темы рекламы (Settings → Google → Ads → Ads privacy → Ad topics) и в открывшемся окне переведите переключатель в положение «Отключено».Где отключить Google Ad Topics в настройках Android
Опять-таки, раз уж вы занялись настройкой приватности, заодно вернитесь на шаг назад в окно Настройки → Google → Реклама → Конфиденциальность в рекламе (Settings → Google → Ads → Ads privacy) и выключите также пункты Реклама, предлагаемая приложениями (App-suggested ads) и Оценка эффективности рекламы (Ad measurement). Теперь вернитесь еще на шаг назад, в окно Настройки → Google → Реклама и нажмите на Удалить рекламный идентификатор (Delete advertising ID).
Уточню, что данная инструкция приведена для стандартной версии Android. В зависимости от производителя, модели смартфона и версии прошивки названия настроек и пути могут немного отличаться, и если не получается их найти по нашей инструкции, попробуйте воспользоваться поиском по настройкам Android.
Как отключить персонализированную рекламу в настройках аккаунта Google
И раз уж вы занялись настройкой приватности и рекламы, стоит сделать еще одну вещь — отключить персонализированную рекламу для вашего Google-аккаунта.Для этого перейдите на сайт Google . Если вы еще не отключали персонализированную рекламу Google, то большую часть этой страницы будут занимать красочные плашки категорий и брендов. Тут можно зависнуть надолго, выбирая, какую рекламу вы хотите видеть.
Google My Ad Center: сайт, на котором вы можете управлять персонализацией рекламы
Но не дайте рекламным красотам вас отвлечь: выбирать тут ничего не надо – надо все это выключать. Так что здесь вас интересует один-единственный неброский переключатель в верхней правой части страницы с подписью Персонализация рекламы (Personalized ads) — переведите его в положение «Отключено».
Как отключить персонализированную рекламу в Google My Ad Center
Все настроили? Поздравляю, теперь вы использовали все доступные настройки, которые помогают избавиться от излишнего внимания Google и рекламодателей.
