Как оптимизировать карточки товаров, чтобы интернет-магазин обошел конкурентов

[BOOX]

Чтобы опередить конкурентов, получать больше клиентов и дохода, владельцу интернет-магазина важно не только предлагать востребованные товары, но и правильно оптимизировать товарные карточки.


Эксперты делятся практическими рекомендациями, как это можно сделать.

Зачем нужно внутристраничное SEO​

Если вы продвигаете интернет-магазин, вам необходимо уделить время постраничной оптимизации. Каждая карточка товара должна быть проработана соответствующим образом, чтобы ваш сайт мог обойти конкурентов в поисковой выдаче и дать больше конверсии.
Внутристраничное SEO включает проработку целого ряда элементов, в первую очередь:

• заголовки;
• контент;
• адрес URL;
• теги.

Оптимизация увеличивает видимость страницы в поисковых системах, делает пользовательский опыт более качественным и за счет этого позволяет получать больше трафика.

Как определить целевую аудиторию и выстроить иерархию страниц​

Для начала необходимо разобраться, какие категории пользователей будут приходить на ваш ресурс, на кого рассчитаны предлагаемые товары. Невозможно адекватно проработать сайт, если вы предварительно не изучили целевую аудиторию и не знаете ее потребностей.
Также надо тщательно продумать иерархию — сайт должен быть удобным для навигации и иметь понятную структуру, например, такую:

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация

Товарная карточка сама по себе — заключительная часть маршрута, который предстоит проделать пользователю, поэтому все предыдущие пункты на его пути, например, страницы категорий и подкатегорий, тоже нуждаются в оптимизации.
Соберите все основные поисковые намерения вашей аудитории, после чего разделите их на группы. При этом групп должно быть немного, чтобы не создавать избыточное количество категорий — это может быть негативно оценено не только пользователями, но и поисковиками, а ваш сайт в этом случае могут понизить в выдаче. Важно найти баланс между количеством категорий и их наполнением.

Как оптимизировать карточки товаров интернет-магазина — пошаговая инструкция​

Эта работа занимает наибольшую часть времени и делится на несколько этапов.

Этап 1: Техническая и внутренняя оптимизация​

• Продумайте понятные и логичные названия для каждой страницы с товаром. Они должны быть уникальными, не включать лишних символов и четко отражать содержание.
• Дайте страницам информативные и корректные заголовки, включающие поисковые запросы, по которым пользователи будут искать товар.
• Укажите в описании основные качества товара. После прочтения посетитель сайта должен иметь точное представление о том, что ему предлагают и какие преимущества дает покупка продукта.
• Следите за уникальностью контента. Даже если вы описываете типовой товар, старайтесь не повторять за конкурентами точь-в-точь и не тиражировать одинаковые описания на страницах.
• Добавляйте видеоролики, которые будут доносить до потребителей основные качества товаров наиболее наглядным способом.
• Убедитесь, что все изображения на страницах оптимизированы и не замедляют скорость загрузки. Кроме того, вы можете добавить специальные атрибуты, такие как Alt и Title, чтобы страницы было проще найти в поиске.
• Активно призывайте пользователей к действию. Например, добавьте на первый экран заметную и удобную кнопку «Купить».
• Разместите блок рекомендованных и похожих товаров. Практика показывает, что это решение положительно влияет на продвижение товарных карточек и вовлеченность пользователей.

Этап 2. Размещение отзывов​

• Добавьте возможность оставлять пользовательские отзывы о предлагаемом товаре. Обязательно давайте обратную связь, особенно на комментарии, содержащие негатив.
• Мотивируйте клиентов оставлять новые отзывы. Желательно, чтобы при этом они также снабжали текст фотографиями и видео.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация

Этап 3. Размещение микроразметки​

• Структурируйте товары по разным характеристикам. Применяя микроразметку разных типов, вы можете выделить ключевые аспекты продуктов, например цену (Offer) или пользовательский рейтинг (AggregateRating).
• Не оставляйте без разметки ни одну страницу. С помощью тегов или специальных инструментов, например Google Merchant Center, добавьте в каждую товарную карточку микроразметку, чтобы улучшить видимость сайта в поисковиках.
• Поместите в микроразметку наиболее важную информацию, например, цену товаров, их описание, наименование бренда и основные характеристики.
• Убедитесь, что микроразметка работает корректно. Протестировать правильность работы можно с помощью специализированных инструментов, например
  Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация
  и
  Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация
  .

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация

• Мониторьте результативность размещения микроразметки, чтобы понимать, какие страницы приносят больше трафика и дают высокую конверсию.

Этап 4. Увеличение скорости загрузки​

• Примените сжатие изображений без ухудшения качества ко всем товарным страницам. Для этого необходимо выбрать оптимальные форматы, такие как WebP.
• Воспользуйтесь браузерным и серверным кэшированием, чтобы страницы постоянных пользователей загружались быстрее.
• Удаляйте лишние пробелы и переносы строк в файлах CSS и JavaScript, чтобы уменьшить их размер и ускорить загрузку страниц.
• Используйте удаленные серверы CDN, чтобы распределить ресурсы сайта по разным регионам и облегчить доступ пользователям со всего мира.
• Перейдите на отдельный или просто более мощный сервер, чтобы иметь возможность обрабатывать большее количество запросов.
• Применяйте методику загрузки lazy loading, чтобы тяжелый контент загружался только по мере скроллинга до определенного места на странице.
• Сократите общее количество используемых плагинов, а также скриптов, чтобы не тратить на них ресурсы страницы.
• Удалите избыточные элементы в коде товарных страниц, чтобы они не замедляли их загрузку.
• Избегайте синхронной загрузки разных скриптов — из-за этого контент, размещенный на страницах, может блокироваться при загрузке или загружаться медленнее.
• Регулярно проверяйте скорость загрузки страниц с помощью специализированных инструментов, чтобы определять, где требуется дополнительная оптимизация. Например, через
  Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация
  .

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация

Этап 5. Проработка мобильной версии​

• Применяйте отзывчивый дизайн, который обеспечивает автоматическую адаптацию страниц для корректного отображения на различных устройствах, в том числе мобильных.
• Обеспечьте легкое и удобное оформление покупок даже с мобильных устройств. Проверьте, чтобы все формы можно было заполнить с экрана смартфона.
• Проработайте интерфейс магазина (в первую очередь кнопки), чтобы им было удобно пользоваться с любого мобильного устройства.
• Упростите процедуру оплаты заказов таким образом, чтобы пользователи мобильных устройств могли быстро оплатить понравившиеся товары, например, через СБП.
• Регулярно проводите тестирование своего магазина, используя наиболее распространенные типы мобильных устройств, чтобы обнаружить возможные ошибки и недоработки.

Подытожим​

Оптимизация карточек товаров необходима для успешного выхода интернет-магазина в топ поисковой выдачи. Для достижения желаемого результата убедитесь, что:

1. Вы хорошо изучили аудиторию своего магазина и понимаете ее запросы.
2. Все карточки оптимизированы с точки зрения контента и технической составляющей.
3. Пользователи регулярно оставляют отзывы к товарам на сайте.
4. Вы добавили микроразметку, и она корректно работает.
5. Сайт быстро загружается и работает на всех видах мобильных устройств.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация